每一次選擇、每一樣產品、每一段陪伴，都從一句話開始 ——吾在意；我在意。

「吾在意」，我們的深刻關懷與專業投入，無論是產品研發、健康管理還是情感連結，每一個細節，我們都在意。「我在意」，則是你的心聲。我們理解那份想給生命最好的心情。我們以未來為核心，用科技、設計與愛，重新定義生命的關係，我們不只是一個品牌，更是一個堅持「在意」的企業。

創辦人，小吳說的，雞是最接近人民生活的蛋白質來源。 話說，自己的小孩很愛吃雞肉, 真正的食安要真的有辦法完全檢視。 在他原本的行業裡，認識了許多畜牧業的老前輩，發現了畜牧業是不是一個良心事業都取決於飼養者的良心。 所以既然要踏入這個產業，就是要與大多數人不一樣，將畜牧業養殖透明化。 做生意將本求利是肯定，但是要做得長久，全程透明只能是原則； 靠實事求是，一步一腳印，是他的不二哲學。 

創立「吾在意」，是因為這個世界需要更多對「小事」的在意。我相信，真正有溫度的創新，不只來自科技，也來自一份對生活、對環境、對彼此的在意。吾在意是一個不侷限於單一領域的品牌, ，從寵物到人、從生活到健康，我們專注於每一項真正被「在意」的產品與服務。因為我們知道，唯有真正關注，才能創造值得信賴的價值。

台灣的食安問題是一直以來很難解決的問題。 只有不怕檢視的勇氣，才能經得起一切都是沒問題的考驗。 創辦人做這個事業，全部從最困難的點切入，因為這就是他覺得可以做跟別人不一樣的地方。 幾乎所有品牌都是跟大廠取得原料，而他卻選擇全部自己來。 為了喝牛奶去養一頭牛這種蠢事，大概就是他的初衷吧。 養雞的時候，他就說過，我的雞舍不怕別人來看，不要同行來害我就好。 品質顧得好，東西資訊夠透明，有什麼好怕？ 他的自信一定是撐起這個品牌的絕對定律。